霸“屏”国内顶流商圈，这家成都企业靠什么？
其时，全世界正在阅历一场数字化浪潮，从东京、纽约、上海再到成都，涌现出越来越多以巨型LED显示屏为载体的全新数字文创地标，占有了一座城市重要的“流量进口”。
刚过去的国庆假日，一只由规划师们历时52天打造的“全球最大数字裸眼3D熊猫”冷艳露脸成都高新区交子商圈。这只高度20余米的大熊猫在超1000平米的巨型LED屏幕上绘声绘色，招引很多游人打卡。
这块巨型屏幕的缔造者来自一家扎根成都十余年的广告构思公司——成都瑞和麦田广告有限公司（以下简称“瑞和麦田”）。
在创始人杜海清的带领下，跳脱出传统的广告前言范畴，瑞和麦田打造出一块块兼具技能与立异内容的巨型3D屏，成为国内数字文创范畴“低沉的开拓者”。
从长沙国金中心、成都兰博基尼中心到杭州西湖双幕、成都交子商圈，“顶流”商圈的背面，都少不了他们的身影。
最新一期的《创史记》，每日经济新闻·天府文创云特别邀请到成都瑞和麦田的创始人、CEO杜海清，请他“屏”析一下他眼里成都数字文创最前沿的技能与内容。
拥抱新的技能与内容 摒弃“一锤子”生意
早在2010年，杜海清就进入到传统广告范畴，并在其间摸爬滚打十余年。凭借着敏锐的商场嗅觉，杜海清的公司从开端的寥寥数人，开展到现在的60多人。
2018年，杜海清觉察到传统广告职业的式微，“我发现咱们这一范畴现已不能依照曾经那种职业扩张时期的打法继续生计下去了。”
面临新技能、新前言的冲击，这位广告职业的老将毅然决定切换到一条更具远景的赛道。“咱们这个职业是最接近商场前沿的职业，假如不能时刻坚持改变，拥抱新技能与新内容，是没有未来的。”杜海清说。所以，2018年邻近，他开端一边整合手头的资源，一边考虑新的切进口。
那两年，国内正好兴起了大型野外广告屏的热潮——在各大城市的闻名商圈和文旅景点，一块块大型LED屏如漫山遍野般竖立起来。
而跟着大数据、云核算、人工智能、物联网等前沿技能的进一步开展，野外巨型LED屏的功能、功率、使用场景进一步丰厚。
“其时，咱们观察到成都市面上还没有那种能够代表一座城市的超大型LED屏。咱们就想着能不能做一块既具有成都文明特征，又能做到最传神、最立体出现的屏幕，”杜海清表明。
后来，他的构思主意在“我国榜首块3D屏幕”上得到了完结。
2020年10月，一块艳丽的3D大屏落地成都邃古里商圈，敏捷引发现象级的评论热度，仅在微博渠道，阅览量就高达3.2亿。而这个成都最繁忙的十字路口也具有了一个能够比美东京银座的全新地标。
“其时，那块屏幕对成都，乃至全国的广告人来说都是一个颇具影响力的工作，”杜海清告知记者，“放眼全国，没有做得这么好的LED。”
作为最早提出这个主意并把它付诸实践的团队，凭借着在邃古里商圈LED大屏的“出圈”，杜海清带领团队在随后的3年时刻里相继拿下杭州、长沙、成都多处闻名商圈的“黄金地段”。
“我始终以为这一范畴的要害仍是在于内容构思与继续运营，只要真实触达了年青的顾客集体，有了传达度，这样的大屏才有生命力，才会成为城市新的‘流量进口’。咱们要摒弃曾经传统广告‘一锤子生意’的思路，慎重地选择协作方与品牌方，一同来完结内容的共创，”杜海清表明。
把自己当产品司理 期望每个著作都是地标级精品
相较于传统的广告项目，在城市的闻名商圈打造巨型野外屏，是一个系统性的工程，涉及到前期的勘址、提案批阅、出资开发以及后续的长线运营。
仅在选址及提案阶段，就需要和谐业主方、主管部门等各方面的诉求。在规划落地阶段，还要充分考虑修建的形状以及区域的特征。
“它绝不是一件一蹴即至的工作，光是交子商圈悠方的这块屏幕，咱们就前前后后调查了近2年。这种巨型LED屏与一片街区，乃至一座城市的商业和文明形象是休戚相关。包含咱们在长沙国金中心、杭州的项目，咱们从没想过做一次性的项目，咱们期望做的是引流潮流的、新的区域地标，”杜海清表明。
“尽管我是做出售身世，但我现在每天绝大部分时刻都花在了研究技能和打磨内容上，我把自己当产品司理相同去考虑，”杜海清说道。
像是在打造交子商圈这块最新裸眼3D屏的过程中，杜海清与技能规划团队一同奋战两个月，从前期的建模，后期的动画烘托，他都事无巨细地参加进去。
“我每天揣摩的便是如何用立异的技能去出现立异的内容。也正因为太‘技能控’了，分散了我太多精力，反而错过了一些商场机会。但我不懊悔，我仍是期望每做一个产品，都是当地地标等级的精品，”杜海清告知记者。
野外大屏是一种“强制媒体”，归于强制曝光的前言方式。某种程度上，“裸眼3D”野外大屏的火爆，代表了其时顾客开端寻求物质外的精力需求，这样的“城市外立面”也添加了城市美学体会。
据杜海清泄漏，现在这类野外巨型3D屏幕的本钱一般在1万元-1.5万元/平方米。裸眼3D视频的制造本钱则在1万元-2万元/秒。“像是动物、波浪这一类体裁则会更贵。”
谈及成都近几年敏捷添加的巨型野外屏，杜海清以为，“其时的商场现已趋近于饱满，原本能消费这类前言的广告客户资源也非常有限，很难再有如此量级的屏幕增量了。咱们要防止的仍是那种同质化、低水平的竞赛。焦点应该放在新的内容和新的玩法上来，而不是单纯地堆砌数量。”
正如杜海清所言，无论是拉斯维加斯的流量“新贵”——MSG Sphere（拉斯维加斯巨型球会场），仍是像东京银座、纽约年代广场这样的巨型LED屏聚集地，建立起全流程的运营开发系统，继续输出构思内容，才是这些屏幕背面的构思公司的生计之道。
最终，谈及成都文创工业的开展，杜海清表明，接下来将更多地与当地的数字文创代表企业，无论是在国内商场仍是出海商场，探究更多的协作空间。
他也期望，从本地政府层面能够愈加关注到以他们为代表的立异型企业。“究竟，咱们从榜首天就在这儿扎根，咱们也期望能够为成都文创工业的开展奉献更大的力气。”
每日经济新闻
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